壳牌B2B

背景:
壳牌希望提升2016年新上市的工程机械专用油,在行业的知名度与美誉度。

挑战:
1. 该产品为壳牌专门针对工程机械市场的第一款产品,知名度与信誉度较低;
2. 工程机械目标人群有3大类,机手、维修技师、经销商,知识文化水平不一,且具有非常特殊性,本项目需兼顾3大人群的同时,又有一定的传播性,扩大影响力。

执行:
以3大目标人群特性,推出“老司机的小秘密——铁汉柔情”主题活动,活动历时6个月,从产品试用minisite、论坛话题互动,到用户留言制成数据长图、金句海报,再引申出微电影故事征集活动,为微电影上线作铺垫。

效果:
多渠道推广:总曝光量超过150万人次
论坛话题活动:总点击量达超过7万次,参与人次超过2000次<br>产品试用minisite:PV累计高达12万

荣誉:
2017金蜜蜂•最佳短视频营销类金奖
2017金触点•年度最佳品牌视频
第十八届 IAI国际广告奖  IAI International Advertising Awards 微电影营销银奖

案例名称:Shell壳牌工程机械专用油
Campaign
我们的服务:Social Campaign
案例简介:提升壳牌2016年新上市的工程机械专用油在行业的知名度与美誉度。
所获奖项:
2017金蜜蜂•最佳短视频营销类金奖
2017金触点•年度最佳品牌视频
第十八届 IAI国际广告奖  IAI International Advertising Awards 微电影营销银奖

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